Лучшие книги - 100 лучших книг

100 лучших
книг
Главная Редкие книги из
100 лучших книг

Оглавление
Александр Дюма - Три мушкетёра
Джером К. Джером - Трое в лодке, не считая собаки
Агата Кристи - Десять негритят
Илья Ильф и Евгений Петров - Двенадцать стульев. Золотой теленок
Кир Булычев - 100 лет тому вперед
Жюль Верн - 20 тысяч лье под водой
Александр Грин - Алые паруса
Вальтер Скотт - Айвенго
Рождер Желязны - Хроники Амбера
Артур Конан Дойл - Собака Баскервилей
Василий Ян - Батый
Александр Беляев - Человек-амфибия
Майн Рид - Всадник без головы
Виталий Бианки - Лесные были и небылицы
Николай Гоголь - Тарас Бульба
Михаил Булгаков - Собачье сердце
Дмитрий Фурманов - Чапаев
Вячеслав Миронов - Я был на этой войне
Джеральд Даррелл - Моя семья и другие животные
Федор Достоевский - Преступление и наказание
Иван Ефремов - На краю Ойкумены
Антуан де Сент-Экзюпери - Планета людей
Братья Вайнеры - Эра милосердия
Леонид Филатов - Про Федота-стрельца
Дик Френсис - Спорт королев
Луис Ламур - Ганфайтер
Артур Хейли - Колеса
Константин Щемелинин - Я
Лев Яшин - Записки вратаря
Астрид Линдгрен - Малыш и Карлсон
Лев Кассиль - Кондуит и Швамбрания
Джеймс Оливер Кервуд - Казан
Тур Хейердал - Путешествие на Кон-Тики
Джозеф Конрад - Юность
Валентин Пикуль - Крейсера
Даниэль Дефо - Робинзон Крузо
Василий Аксенов - Остров Крым
Джим Корбетт - Кумаонские людоеды
Михаил Лермонтов - Мцыри
Джой Адамсон - Рожденная свободной
Алан Маршалл - Я умею пригать через лужи
Сэйте Мацумото - Земля-пустыня
Покровский - Охотники на мамонтов
Борис Полевой - Повесть о настоящем человеке
Редьярд Киплинг - Маугли
Вадим Кожевников - Щит и меч
Константин Паустовский - Мещерская сторона
Джек Лондон - Мексиканец
Владимир Богомолов - Момент истины
Станислав Лем - Непобедимый
Николай Носов - Приключения Незнайки и его друзей
Николай Носов - Незнайка в Солнечном городе
Николай Носов - Незнайка на Луне
Роберт Льюис Стивенсон - Остров сокровищ
Иван Гончаров - Обломов
Александр Пушкин - Евгений Онегин
Александра Маринина - Не мешайте палачу
Владимир Обручев - Плутония
Дмитрий Медведев - Это было под Ровно
Александр Покровский - Расстрелять
Михаил Пришвин - Лесной хозяин
Эрих-Мария Ремарк - На Западном фронте без перемен
Ганс-Ульрих Рудель - Пилот "Штуки"
Степан Злобин - Степан Разин
Вильям Шекспир - Ромео и Джульетта
Григорий Белых и Леонид Пантелеев - Республика ШКИД
Михаил Шолохов - Они стражились за Родину
Ярослав Гашек - Приключения бравого солдата Швейка
Леонид Соболев - Капитальный ремонт
Александр Солженицын - Один день Ивана Денисовича
Марк Твен - Приключения Тома Сойера
Рафаэлло Джованьоли - Спартак
Эдмонд Гамильтон - Звездные короли
Эрнест Хемингуэй - Старик и море
Рекс Стаут - Смерть Цезаря
Лев Толстой - Анна Каренина
Иван Тургенев - Первая любовь
Татьяна Устинова - Хроника гнусных времен
Михаил Веллер - Легенды Невского проспекта
Борис Раевский - Только вперед
Алексей Некрасов - Приключения капитана Врунгеля
Герберт Уэллс - Война миров
Александр Козачинский - Зеленый фургон
Рони Старший - Борьба за огонь
Патрик Квентин - Ловушка для распутниц
Фридрих Ницше - Так говорил Заратустра
Э. Сетон-Томпсон - Рассказы о животных
Михаил Зощенко - Рассказы
Иван Шухов - Горькая лилия
Луис Рохелио Ногераси - И если я умру завтра...
Испанские новеллы XIX века
Герман Мелвилл - Моби-Дик или Белый кит
Владимир Санин - Семьдесят два градуса ниже нуля
Эдмонд Гамильтон - Звезда жизни

секретарши, которая сейчас разливала кофе. 

Обсуждалась реклама "Ориона". Они уже со вчерашнего дня рассматривали 

предложения, разработанные агентством. Сотрудники по очереди излагали свои 

идеи клиенту, то есть Ундервуду и его помощнику. 

- Один вариант, Джи-Пи, мы оставили на конец, - сказал Йетс-Браун, 

по-приятельски обращаясь к заведующему рекламой. - Думается, он может 

показаться вам оригинальным, а возможно, и интересным. - Говорил 

Йетс-Браун, как всегда, с должной смесью авторитетности и обходительности, 

хотя все присутствующие и знали, что Ундервуд на самом деле почти ничего 

не решал и не входил в число "верховного командования" автомобильной 

компании. 

- Давайте смотреть, - неожиданно резко сказал Дж. П. Ундервуд. 

Сотрудник агентства поставил несколько листов картона на мольберт. К 

каждому был прикреплен лист бумаги с весьма схематическим наброском 

будущей рекламы. И каждый такой набросок, как знала Барбара, представлял 

собою часы, а порой и долгие вечера и ночи размышлений и труда. 

С этого обычно начинается кампания по рекламе любой новой машины - с 

процедуры просмотра набросков, именуемой "шуршанием". 

- Барбара, - сказал Йетс-Враун, - не проведете ли вы нас по этому 

бурному морю? Она кивнула. 

- Видите ли, Джи-Пи, - начала Барбара, глядя на Ундервуда и его 

помощника, - мы хотели показать "Орион" в повседневном быту. На первом 

листе вы видите: 

"Орион" выезжает из мойки. 

Взгляды всех устремились на эскиз. Он был интересно задуман и хорошо 

выполнен. Передняя часть машины вылезала из моечного туннеля, словно 

бабочка из кокона. Рядом в ожидании стояла молодая женщина, готовая сесть 

за руль. Если снять это в цвете - для фотографии или фильма, - получится 

эффектная картинка. 

Но Дж. П. Ундервуд оставался бесстрастен - даже веко не дрогнуло. 

Барбара кивнула, показывая, чтобы сменили лист. 

- Некоторые давно считают, что в рекламе мы уделяем недостаточно 

места роли автомобиля в жизни современной женщины. Как известно, в 

большинстве своем реклама адресована мужчинам. 

Барбара могла бы добавить - хотя и не добавила, - что последние два 

года ей как раз было поручено делать рекламу с учетом женской точки 

зрения. Однако были дни, когда, почитав рекламные тексты, ориентированные 

на мужчин (это именовалось в обиходе "мускулистыми текстами") и 

продолжавшие поступать в больших количествах, Барбара чувствовала, что 

абсолютно не справляется со своей задачей. Сейчас же она добавила: 

- Мы полагаем, что женщины будут широко пользоваться "Орионом". 

На мольберте стоял эскиз стоянки возле супермаркета. Художник создал 

отличную композицию: в глубине - магазин, на переднем плане - "Орион" 

среди других машин. И женщина, укладывающая на заднее сиденье "Ориона" 

пакеты. 

- А все эти машины вокруг, - спросил заведующий рекламной компании, - 

они будут наших марок или марок конкурентов? 

- Я считаю, что ваших, Джи-Пи, - поспешил ответить Йетс-Браун. 

- Нет, Джи-Пи, тут должны быть и машины конкурентов, - возразила 

Барбара. - Иначе это будет выглядеть искусственно. 

- Не нравится мне это обилие пакетов, - заметил помощник Ундервуда. - 

Они загромождают композицию. Отвлекают внимание от машины. И фон надо 

будет зазеленить. 

Барбара сокрушенно вздохнула. Это был трюк, применяемый фотографами, 

которые, снимая машины, смазывают вазелином края линз, и тогда машина 

получается резко очерченной, а все окружающее - как бы в тумане. Хотя 

автомобильные компании продолжали настаивать на применении этого трюка, 

многие люди, работавшие в рекламе, считали его столь же устаревшим, как 

твист. 

- Но ведь мы пытаемся показать машину в процессе эксплуатации, - 

мягко возразила Барбара. 

- И тем не менее это замечание правильное, - заявил Йетс-Браун. - 

Давайте его запишем. 

- На следующем эскизе, - продолжала Барбара, - "Орион" под дождем - 

мы считали, что это должен быть настоящий ливень. Водитель - снова 

женщина, только на этот раз женщина, возвращающаяся домой с работы. 

Снимать будем после наступления темноты, чтобы запечатлеть отражения на 

мокром асфальте. 

- Трудновато будет не забрызгать машину, - глубокомысленно изрек Дж. 

П. Ундервуд. 

- А ее и надо немного забрызгать, - сказала Барбара. - Опять-таки 

ближе к жизни. На цветной пленке это может здорово получиться. 

- Не думаю, чтобы наши тузы на это пошли, - тихо заметил помощник 

Ундервуда. Сам Ундервуд молчал. 

На мольберте оставалось еще с десяток листов. Барбара 

прокомментировала их кратко, но добросовестно, зная, сколько сил и 

стараний вложили молодые сотрудники агентства в каждый из них... Вот так 

оно всегда бывает. Прославленные творцы, старые зубры вроде Тедди Оша, 

стоят в сторонке. "Пусть детишки выпотрошатся", - словно говорят они, зная 

по опыту, что любые варианты, как бы они ни были хороши, на первоначальных 

стадиях всегда отвергаются. 

Вот и сейчас предложенный вариант явно не проходил. То, как держался 

Ундервуд, не оставляло в этом сомнений, и все, кто здесь был, это 

понимали, как понимали это еще вчера, до начала просмотра. По наивности 

Барбара в свое время спросила, почему так происходит. Почему 

перечеркивается столько усилий и бракуется работа вполне качественная, 

порой даже отличная? 

С течением времени ей разъяснили некоторые обстоятельства, связанные 

с рекламой автомобиля. Ей сказали: представь себе, что реклама автомобилей 

будет рождаться быстро, а не медленно и мучительно - кстати, гораздо 

медленнее рекламы любых других товаров. Чем тогда целая группа людей в 

Детройте будет оправдывать свое существование, бесконечные совещания на 

протяжении многих месяцев, выделенные для этого немалые средства, 

загородные попойки? Более того. Если автомобильная компания считает 

возможным брать на себя такого рода расходы, то не дело агентства 

указывать ей на это или пытаться что-то изменить. К тому же агентству-то 

все это очень даже на руку, да и кончается дело всегда одобрением. Процесс 

создания рекламы для каждой новой модели начинается в октябре или ноябре. 


Страница 29 из 149:  Назад   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22   23   24   25   26   27   28  [29]  30   31   32   33   34   35   36   37   38   39   40   41   42   43   44   45   46   47   48   49   50   51   52   53   54   55   56   57   58   59   60   61   62   63   64   65   66   67   68   69   70   71   72   73   74   75   76   77   78   79   80   81   82   83   84   85   86   87   88   89   90   91   92   93   94   95   96   97   98   99   100   101   102   103   104   105   106   107   108   109   110   111   112   113   114   115   116   117   118   119   120   121   122   123   124   125   126   127   128   129   130   131   132   133   134   135   136   137   138   139   140   141   142   143   144   145   146   147   148   149   Вперед 
  

Предупреждение читателям    Авторам Цитаты и афоризмы Написать админу
Электронная библиотека "100 лучших книг" - это субъективная подборка бесплатных произведений, собранная по принципу "один писатель - одна книга"